日前，港式茶饮品牌“状元澜”进行了品牌LOGO升级，从2021年8月1日开始，状元澜旗下各官方平台、全国门店及产品宣传也将陆续更换全新LOGO标识。

你好，CHAMPION LAN

状元澜作为港式茶饮品牌发展至今，旗下品牌「澜记」从2014年第一家门店创业至今，全国达850+门店。年度热销单品达上亿杯，在港式茶饮市场独占一隅之地。

LOGO不仅是品牌形象的展现，更是品牌精神的传达。

从港式茶饮中诞生出来的状元澜认为，港式不仅仅只是一个区域一个品类的代表，它更是一种高品质的匠心文化精神。2020年后，是一个全新的时代，状元澜将坚持继承港式文化的精神理念，带来全新轻奢型的港式体验「CHAMPION  CHA」港茶。

相较于旧版标志，新LOGO的构图更为醒目合理，更显年轻化，并紧跟时代审美。双CC标志代表着状元澜和所有喜爱并支持状元澜的伙伴，品牌名称突出，具有高识别度。

品牌LOGO是品牌灵魂的给人的第一印象，是企业品牌的超级符号，对企业在市场中的认知起到至关重要的作用。品牌LOGO升级是状元澜战略升级的序章，是状元澜发展方向的指引，而与之升级相匹配的，是状元澜的产品、服务和企业文化精神的同步全面提升。

状元澜正在破局新茶饮市场

中国的奶茶市场从20世纪九十年代初的「粉末时代」到1995年的「街头时代」，再到澜记等大众品牌店占据了大陆的奶茶市场，今天的奶茶行业已经进入了「新茶饮时代」，一举颠覆过往的奶茶形象。

据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，预计到2021年会则突破1100亿元。新式茶饮将成茶饮行业规模最大的细分行业。

其中，90后与00后消费者占据近70%，愿意为新式茶饮「一掷千金」，月均消费在200-400元的消费者高达30%。从性别来看，女性消费者仍占据主导地位，但男性消费者占比出现显著提升，不排除在陪女朋友排队买奶茶的过程中被种草带货的可能性。

在这一巨大的消费需求的驱动下，头部茶饮品牌的优势开始逐渐凸显。状元澜旗下品牌「澜记」门店逆势加速拓展、持续性推出新品、备受消费者与资本的青睐。

状元澜的高热度与自身品牌价值有着密不可分的关系。相较于其他奶茶品牌，状元澜从港式茶饮时代开始就牢牢占据了上风，利用产品、品牌、渠道，筑起了一道牢不可破的护城河。而这一切都离不开标准化门店模型、产品研发、供应链、数字化运营、营销等多方面的努力。

其中状元澜自主研发品牌「状元澜淡奶」，成为国内港式奶茶首次出现用自主品牌命名的淡奶。据了解，状元澜淡奶的奶源来自欧洲波罗的海天然牧场饲养与放牧的乳牛，生产出品的天然原牛奶采用精密的测试与配比调整。

每一环节，都有实验室进行微生物、化学、物理及感官上的评测，确保每一滴「状元澜淡奶」，除了口感表现优秀外，在品质上也都能符合多项国际食品安全标准。

在互联网时代下，消费者群体的多元化与多样性、市场的包容性不断提升，状元澜认为，如今的茶饮市场已经不能为某一品牌贴上单一品类的标签，相互融合、相互创新，淡化品类标签，拿捏好消费痛点，才能打造具有发展前景的强劲品牌。

竞争是必然的，但产品力是变量，想要打造一款好的产品需要时间积累和不断提升产品力。沉淀品牌文化，切实获得消费者认可、提高用户粘性，就是状元澜接下来要做的。

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